PLACIDO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

      PISAVERDE

 

 Introducción

 

-Año 1998: Apertura taller al público

 

-Ferias de Artesanía

 

-Imagen corporativa y logotipos

 

-Apertura primera tienda Pisaverde

 

-Trabajos artísticos

 

-Página web

 

-Apertura segunda tienda Pisaverde

 

.Conclusiones

 

 

 

 

-Enlaces:

www.pisaverde.org

www.youtube.es: Colección “Pielágica”

www.youtube.es: pisaverde ,“Diez años y un día”.

 

 INTRODUCCIÓN

 

 PISAVERDE, TODO UN CONCEPTO:

  En esta memoria vamos a hacer un recorrido nostálgico a través del tiempo,

y nos situamos a final de los años noventa:

A nivel social y económico vivimos un momento de aceleración,

en el que la sociedad acepta como objetivo de vida el falso “sueño americano”.

Todo el mundo quiere ganar dinero fácil con el mínimo esfuerzo.

Esto genera una cadena de pérdida de valores personales que, mezclado con la globalización, hace que muchos oficios pierdan su identidad:

entramos en la etapa de que cualquier producto dentro de la cadena de economía local ( proveedores locales), se puede conseguir mucho más barato importado.

 

Los oficios artesanos son de los más afectados.

Los oficios locales son los que mantienen la economía.

 

 

Ante este análisis nos planteamos buscar una solución. Nos marcamos el objetivo de crear una línea de productos diferentes que nos permitiese vivir profesionalmente de nuestro oficio.

Para ello debíamos alejarnos de la imagen de producto tradicional en cuero. Y haciendo caso a nuestros sentimientos, nace Pisaverde como una filosofía de vida personal y laboral.

 

 

 -Plácido Alonso (Zamora, 1967), artesano marroquinero y productor de calzado, vinculado al mundo del cuero desde la infancia, proviene de una familia de artesanos de la piel, abuelos y padres relacionados con el sector.

-Laura Quintero (Gran Canaria, 1976), licenciada en Biología marina , comprometida con el medio ambiente, marroquinera y productora de calzado.

 

A finales de los noventa empezamos a darle forma a nuestro proyecto,

con grandes dosis de entusiasmo e ilusión. Nos enfrentábamos a muchos problemas,

vivíamos en un momento social donde los oficios artesanos caían en picado:

las modas de seis meses, la globalización, todo tipo de productos a coste mínimo nos invaden, por lo que nuestras creaciones tenían que tener personalidad propia, un estilo definido que los hiciera identificables y fácilmente reconocibles como marca comercial.

 

Nuestras piezas no son sólo zapatos y bolsos, transmiten emociones al que las contempla. Las concebimos como representaciones de arte efímero: están hechas para el uso cotidiano y su consiguiente degradación. Para disfrutarlas de una forma activa: Pisaverde camina contigo.

 

También reflejan una crítica al sistema de consumo irresponsable,

a la pérdida de valores personales, al uso de productos sanos que no degraden el medio ambiente...

 

Hay mucho que trabajar, un nombre que englobara todas estas ideas para dar el primer paso.

 

 

En el año 1998 nace: PISAVERDE, una palabra limpia, transparente, fresca,

cargada de todo lo que queríamos transmitir.

Segundo paso: el PRODUCTO.

Cambiar el formato de trabajar el cuero, crear una línea de trabajo que se adaptara al momento actual utilizando las mismas herramientas.

NO OLVIDEMOS QUE LO QUE PRETENDEMOS ES PROTEGER EL OFICIO ARTESANO

 

Teníamos el nombre y nos habíamos posicionado,

no importaban las dificultades, la primera prueba importante la habíamos superado,.

El producto empezó a fluir desde las ganas de sacar adelante el proyecto.

Tomamos una decisión drástica y comprometedora, un reto,

LOS PRODUCTOS QUE IBAMOS A FABRICAR

DEBÍAN SER TODOS DIFERENTES.

 

De esta manera, generamos la seguridad en el cliente de que lo que compra no es un producto engañoso, de dudosa procedencia, certificando claramente su origen y fabricación artesanal.

 

Teníamos que comprometernos y lo hicimos:

La creatividad de Laura fusionada con la investigación continuada de Plácido en encontrar su propia técnica de producción FUE DETERMINANTE.

 

 

Empezamos a crear los primeros modelos de calzado y bolsos, muy básicos, pero ya diferentes:

Creábamos un modelo y empezaban a surgir mil versiones diferentes.

 

Desarrollamos una técnica de fabricación de calzado propia, única, que se basa en la mezcla de oficios como la marroquinería, tapicería y montaje tradicional de calzado.

Incidimos también en el equilibrado de colores que utilizamos, profundizando en aspectos del estudio del color, seña de nuestra imagen corporativa.

 

 

Vinieron las primeras ferias con la nueva imagen de nuestro taller, con nombre propio, recibiendo el reconocimiento por parte de los clientes habituales de las ferias de artesanía, que valoraban positivamente el cambio evolutivo del taller: Pisaverde se reinventaba.

 

A partir de aquí fuimos reforzando nuestros productos con más pilares:

Una mayor comercialización de los productos, así como el aprendizaje y experiencia en el oficio provocaron la investigación de nuevas y mejores materias primas.

Sólo trabajamos con pieles procedentes del consumo humano en alimentación: vaca, cabra y cerdo.

No estamos de acuerdo en la explotación peletera de animales salvajes, pero sí potenciamos el aprovechamiento máximo del sacrificio de animales destinados a la alimentación.

 

Profundizamos en la ESTÉTICA de cada diseño incorporando pieles curtidas en charol, estampados, serigrafías, texturas, miles de tonos de color con los que el cliente se siente identificad@, con un fin desenfadado, original y exclusivo.

 

REFUERZO DE LA CALIDAD TÉCNICA Y FORMAL DEL PRODUCTO .

 

 

Pisaverde destaca por su fuerte personalidad en las ferias, dándonos motivación para seguir trabajando en la línea de diseño, creatividad e innovación.

 

Se dan los primeros pasos para legalizar nuestra idea, consolidarnos para competir con el producto industrial.

 

 

 Año 1998: Apertura del taller al público.

 

 Apostamos por la apertura de este taller como primer paso para el crecimiento de nuestra idea.

En este local, ubicado en La Victoria de Acentejo, combinábamos la fabricación de nuestros productos con la reparación de calzado.

 

En este período primaba la reparación como medio de subsistencia económico. Estábamos en un pueblo eminentemente rural y con una población con una media de edad de 60 años. El entorno no favorecía la comercialización de productos innovadores y coloridos.

 

Esta experiencia sirvió para reforzar nuestra economía, invirtiendo en maquinaria y materias primas, aparte de acercarnos al público con un lugar permanente donde encontrarnos.

 

Durante esta época realizábamos multitud de encargos, sembrando la semilla de la personalización total de los productos, dando la posibilidad al cliente de participar en el proceso creativo.

 

No es en este ambiente donde Pisaverde se da a conocer. Es necesaria la participación en ferias de artesanía para comercializar nuestro trabajo.

 

 

 FERIAS DE ARTESANÍA.-

 

Participación de Pisaverde en ferias de artesanía insulares y regionales.

 

Elaboramos un calendario de trabajo que comprendía la presencia en numerosas ferias de artesanía para sacar a la venta nuestros productos, la mayoría de ellas organizadas por el Excmo Cabildo de Tenerife (en nuestra isla), los diferentes Cabildos insulares (en otras islas del archipiélago) y del Gobierno de Canarias (para el caso de la Feria Regional de Artesanía celebrada anualmente).

 

 En ellas nuestra imagen empezaba a fusionarse con la idea Pisaverde global, nuestros stands eran diferentes del resto. Teníamos mucho que aprender:

-Estrategias de marketing.

-Impacto visual del stand.

-Y un sinfín de ejemplos más que se aprenden con el bagaje a través de años de experiencia, además de proponernos firmemente cuidar y mejorar cada vez más nuestra imagen.

 

Aprendizaje: Es nuestra responsabilidad cuidar del entorno del producto para potenciarlo.

 

En este sentido comprobamos una diferencia evidente y una mejora importante en la imagen corporativa de Pisaverde.

 

El planteamiento de diseño de stands es, en la actualidad, una de nuestras prioridades.

 

Vivimos en islas, por lo que el público asistente a las ferias de artesanía es, en un gran porcentaje, habitual de estos eventos. Es responsabilidad del artesan@ generar productos y ambientes nuevos que motiven al público a la asistencia a las ferias y éstas se reinventen continuamente como un espacio de creación y evolución permanentes.

 

En un sector fundamentalmente tradicionalista como es el artesano, nos da la sensación de que se viven con incertidumbre los cambios e innovaciones, tanto desde el sector artesano como del institucional.

Pisaverde se opone totalmente a este criterio y propone que la supervivencia de la artesanía actual pasa, precisamente, por la evolución en los conceptos tradicionalistas.

La artesanía no debe estar muerta ni anclada en tiempos pasados, ha de reinventarse con nuevas técnicas, materiales y principios.

Como realidad palpable, la artesanía tradicional propiamente dicha no es comercial: su remodelación, reinvención mediante la incorporación del diseño, nuevos materiales abren una nueva vía de trabajo que nos parece muy interesante.

Una bota tradicional relacionada con el folklore popular puede transformarse en un calzado actual y moderno en el siglo XXI.

 

 IMAGEN CORPORATIVA Y LOGOTIPOS

 

 La primera imagen de Pisaverde es concreta, hace referencia a la vida, con una gran carga de mensaje conservacionista.

 

 En el segundo reciclado de la imagen corporativa desaparece la hoja como fondo.

Pisaverde inmerso en el mundo, añadiendo la silueta del pie fusionado con el nombre.

Esta representación gráfica se establece como el precursor de nuestro logotipo actual que se expone a continuación.

En el momento actual nuestro eco se hace eco del estilismo adquirido:

El negro aporta elegancia y enmarca nuestra firma, la silueta de pie verde hace referencia al soporte vivo, el punto de la i es el engranaje que permite el movimiento.

Esta nueva imagen refleja nuestra filosofía.

 

 

 APERTURA PRIMERA TIENDA PISAVERDE

 

 

El esfuerzo y compromiso adoptados hacen que abramos en mayo de 2007 la primera tienda Pisaverde: C/ Núñez de la Peña, 37 La Laguna, Tenerife.

Este es, para nosotros, el reflejo de nuestra independencia.

Adoptamos el compromiso de comercializar directamente nuestros productos en un punto de venta estable que nos identificara. Arriesgamos y asumimos los costes de una fuerte inversión.

Pisaverde crece en infraestructura y personal.

Contratamos a nuevos trabajadores, a la vez que asumíamos también, los costes de su formación.

 

 

Una tienda diferente que se diseñó especialmente para acompañar al producto hasta su venta.

 

Como no podía ser de otra manera, fomentamos la colaboración y dinamización de otros talleres artesanos mediante el diseño de todo el mobiliario de la tienda. El resultado es llamativo y original: Pisaverde crea un espacio personal.

 

 La idea es clara:

 

Pisaverde ni es un producto industrial ni tiene nada que ver con las diferentes fórmulas publicitarias aplicadas indiscriminadamente con cualquier producto.

Es necesaria la implicación total en cada una de las partes del proceso.

 

Cobra importancia el aprendizaje mediante la colaboración con otros profesionales de diferentes disciplinas artísticas. La fusión de oficios y materiales bajo un mismo concepto nos hace progresar.

 

 

Pisaverde como factoría de ideas creativas.

 

 

 El ambiente recreado en la tienda, forja, madera y cuero tratados de manera vanguardista ayudan al cliente a posicionarse frente al producto.

 

 

Con el espacio de comercialización abierto, diseñando y muchas veces directamente creando todo lo que rodea al producto, aprendimos varias lecciones que nos servirían en el futuro para seguir mejorando.

 

Cerramos este ciclo y con él, el desarrollo de varios proyectos con resultado más que satisfactorio.

 

 

 En la tienda Pisaverde nos hacemos fuertes. Abrimos una vía de comunicación directa con nuestros clientes.

 

Nuestro compromiso y responsabilidad crecen buscando soluciones.

 

Empezamos otro ciclo:

 

Paralelamente a las ferias y a la exposición continuada de 300 pares de zapatos, todos ellos diferentes, Pisaverde comienza a explotar un mercado sugerente: Zapatos de fantasía para el mundo del espectáculo.

 

 

 TRABAJOS ARTÍSTICOS

 

Debido a la falta de profesionales en el calzado que orienten su trabajo a este sector, Pisaverde entra en el juego increíble de crear zapatos con otra mentalidad: ya no tienen que ajustarse a una serie de parámetros establecidos, la imaginación vuela y crece.

 

 

 Zapato de payaso creado para el “Dr. Sonrisas”, proyecto desarrollado por y para la Planta Pediátrica del Hospital Universitario de Tenerife.

 

 

Bota de caña alta realizada para la compañía ElenaTurbo Teatro, dentro de una obra dedicada a los bufones de la Edad Media

 

Bota de Juglar. Proyecto de corto de animación.

 

Botín de payaso clásico inspirada en Fofó.

 

“Zapatos nuevos “. Documental.

 

 

También otros trabajos de expresión artística en los que plasmar nuestra visión personal.

 

 En esta ocasión, con “Pasos de Isa” quisimos trabajar en la posibilidad de la recreación de la bota tradicional canaria con un aire renovado. Jugar con la idea de este modelo inherente a nuestra cultura para darle la vuelta y convertirlo en un producto dinámico y atractivo.

Para esta pieza recurrimos a la inclusión de resinas azules en la piel, inspirándonos en la espuma de mar que refresca la costa. Este fue el resultado.

 

 

 

Participación en D´Artes III (2007).

 

 

Para este proyecto diseñamos y fabricamos la Colección “Endémicas”, que consta de cinco pares de zapatos inspirados en cinco plantas endémicas de Canarias. Cada uno de ellos da vida a una flor característica y única de nuestro entorno

 

 

Aeonium canariensis. “Verode o Verol”.

 

 

 

Ranunculus cortusifolius. “Morgallana o Botón de oro”-

 

 

 

Canarina canariensis. “Bicácaro”.

 

 

 La elaboración de este proyecto abre el camino para el trabajo y la toma de conciencia del concepto:

“EDUCA DISEÑANDO”.

 

 Colección “PIELÁGICA”.

Colección de zapatos y complementos vanguardistas presentadas a la convocatoria de PREMIO INNOVA edición 2010 de los Premios Nacionales de Artesanía.

 

 

 Queremos reunir los proyectos más importantes realizados en nuestro Taller, para plasmar la visión de evolución del diseño artesano aplicado a la piel.

 

 PÁGINA WEB

 Con el propósito de dar a conocer la firma Pisaverde como marca registrada, nos dimos a conocer en la península a través de diferentes ferias de artesanía.

Esta parte del camino fue dura: la salida desde Canarias a la península con la mercancía, con el desgaste que eso conlleva, también dio sus frutos.

Pasamos varios años asistiendo continuadamente a ferias en Galicia, País Vasco y Pirineos, creando una cartera de clientes fijos, que año tras año repetían la experiencia de comprarse unos zapatos o un bolso.

 

La satisfacción es compartida, lo importante está pasando:

La transparencia del oficio, la transmisión de sentimientos está llegando.

 

La apuesta por nuestra opción hizo y hace que mucha gente se sienta identificad@ con nuestra forma de pensar, a la vez que atraíd@ por un producto que refleja sin palabras lo que quieren transmitir sus creadores.

 

Dentro de todo este proceso evolutivo, no podemos olvidarnos de la inclusión de las tecnologías como herramienta de trabajo.

 

 

Creamos la web: www.pisaverde.org, activa desde el año 2005 y que representa un gran avance para la comercialización de Pisaverde.

Se abre un nuevo pliegue del abanico: todos los clientes que teníamos de la península podían acceder a la tienda de La Laguna de una manera virtual.

A través de la demanda ocasionada con el funcionamiento de la web, dejamos la asistencia a muchas Ferias de Artesanía para destinar toda nuestra energía a la investigación en nuestros productos.

 

La red de comercialización fuera de Canarias crece: en la actualidad recibimos pedidos no sólo de la península, sino de muchas partes de Europa.

 

 APERTURA SEGUNDA TIENDA PISAVERDE

 Pisaverde sigue en la línea de crecimiento propuesta y, como refuerzo comercial, abrimos la segunda tienda Pisaverde, ésta vez en Las Palmas de GC: C/ Cano, 22.

 

 El poner en marcha este proyecto formaba parte de las inquietudes creativas de la empresa.

 

Pisaverde sigue creciendo en infraestructura y personal, de una manera sostenida mediante la formación de personal artesano, frente a la deslocalización de la producción para afrontar la creciente demanda.

 

 En esta nueva tienda seguimos con la apuesta por el diseño de un espacio diferente, una tienda especial y que invite al disfrute de la compra de un producto responsable.

 

 Realizamos incursiones en el mundo de la tapicería para inundar el espacio de sillones vegetales muy divertidos.

 

 Con la apertura de esta segunda tienda tenemos como objetivo la estabilización de la economía y continuidad de Pisaverde como empresa artesana de calzado y complementos artesanales.

 

Pisaverde en la actualidad es una marca registrada que cuenta con 2 tiendas propias en Canarias, distribuye sus productos en la península a través de 3 tiendas repartidas estratégicamente.

La imagen corporativa de Pisaverde ha ido cambiando dando paso a nuevos proyectos y evolución de la marca.

 

 

 CONCLUSIONES

 

 Todas las inversiones realizadas a lo largo de estos años para estabilizar Pisaverde, han sido fruto de la perseverancia con la que nos hemos comportado.

 

En la actualidad estamos luchando por un desarrollo social y económico local.

Pisaverde no va a hacer anuncios engañosos de falsos compromisos con la artesanía.

 

Doce años después seguimos manteniendo el mismo concepto sin dejarnos arrastrar por los demonios económicos.

Pisaverde como empresa artesana llega a todos los clientes que la demandan, sin deslocalizar la fabricación de sus productos.

No podemos hablar con más claridad:

Pisaverde no se va a convertir en una marca de productos industriales bajo la manta de la esclavitud laboral, disfrazada de un desarrollo económico insostenible.

 

Seguimos presionando a través de nuestros productos a quien practica este tipo de comercio engañoso, que no tienen ningún reparo en publicitar sus productos como artesanos.

 

Pisaverde opta por quedarse en su sitio y defender su oficio con la mejor arma que tiene: el diseño y la creatividad.

Seguiremos con nuestra producción totalmente manual, demostrando a cada paso que se puede competir con la fabricación en masa con un producto hecho uno a uno con mucho mimo.

 

Pisaverde como taller de artesanía del cuero, desarrollando varias disciplinas dentro del sector, ejemplifica el éxito de una estrategia comercial óptima en el mercado, con un producto transgresor y alternativo a la oferta comercial reinante.

 

Estamos enamorad@sde nuestro trabajo, lo disfrutamos, así lo sentimos y por eso lo trabajamos.

 

Apoyamos cualquier iniciativa dentro del progreso de los oficios, ofertando y dinamizando proyectos de colaboración entre artesan@sde diferentes disciplinas para generar “NUEVA ARTESANÍA”.

Los oficios artesanos deben transmitirse a las nuevas generaciones, no como reductos culturales del pasado, sino como un campo con expectativas de futuro. Adaptar los oficios artesanos a la actualidad para volver a crear un sistema económico basado en el desarrollo local directo.

 

 en Pisaverde seguimos luchando.